ДИПЛОМНІ КУРСОВІ РЕФЕРАТИ


ИЦ OSVITA-PLAZA

Реферати статті публікації

Пошук по сайту

 

Пошук по сайту

Головна » Реферати та статті » Філософські науки » Практична філософія або софологія

ЧЕМУ УЧИТ НЫНЕШНЯЯ РЕКЛАМА?
А что творит реклама? Она становится всё более ци-
ничной, дерзкой, наглой, вызывающей; она почти напря-
мую пропагандирует аморальное и преступное поведе-
1 Я уже приводил пример с телерекламой: см. стр. 3.

337
ние. Вот реклама последних дней (октябрь 2001 г.): де-
вушка криком разрушает витринное стекло магазина и
добывает из магазинного холодильника прохладительный
напиток Пепси. Сцена сопровождается весьма вольной
надписью: "Бери от жизни всё". По форме — прикол, за-
нимательная картинка, а по сути дела — демонстрирова-
ние преступления в юридическом смысле и поощрение-
призыв к нему в виде указанной надписи поступать по-
добным образом. Совершенно очевидно, что здесь имеет
место разбойное нападение на магазин, покушение на ча-
стную собственность. Неважно, что девичьим криком на
самом деле нельзя вызвать разрушение витринного стек-
ла. Важно другое: реклама указывает путь к достижению
цели,преступный путь. В реальной жизни молодые лю-
ди, подражая этой рекламе, могут просто взять и разбить
витринное стекло ногой, кулаком, каким-либо тяжелым
предметом. И будут оценивать свои действия как прикол.
Или в рекламе пива, начинающейся словами "Хочешь,
я угадаю, как тебя зовут...", молодой человек брызгает в
лицо девушки этим набранным полный рот пивом. Опять
вроде бы смешно, прикольно. А что должна чувствовать
девушка, когда ей в лицо с близкого расстояния брызгают
целым фонтаном липковатой жидкости изо рта вместе с
вонючими слюнями и остатками пищи? Какой-то черный
юмор.Фактически реклама-пропаганда хамства. Мно-
гомиллионная аудитория телезрителей вынуждена тер-
петь это не получающее отпора, многократно повторяе-
мое телевизионное хамство. Родители, педагоги учат де-
тей, молодых людей уважительному отношению к лю-
дям, правилам приличия, хорошего тона, чтобы они не
были хамами, а тут телевидение открыто, беззастенчиво
пропагандирует хамство (не демонстрирует, а именно
пропагандирует: ведь молодой человек не просит извине-
ния и ему не оказывается должный отпор)1...
1К сожалению, рекламные сюжеты с черным юмором множат-
ся как тараканы. Появилась (декабрь 2001 г. — январь 2002 г.)
реклама чипсов Лэйс, в которой жадный внук подкладывает
деду вместо пакета с чипсами мышеловку: дед тянет руку к
пакету, а попадает в мышеловку. Или реклама шоколадки, на-
чинающаяся с трехкратного мощного крика группы подрост-

338
(Немного очерном юморе. Сейчас он вошел в моду.
Деятели искусства, представители средств массовой ин-
формации прямо-таки соревнуются в демонстрации-
пропаганде черного юмора. А что такое он по сути? —
Злорадство в чистом виде, т. е. радость, переживание
приятных эмоций при виде неприятностей и страданий
других людей. Черный юмор — это культивирование
злорадства и, в конечном счете, садизма, садистических
чувств. Черный юмор фактически означает моделирова-
ние, реабилитацию и пропаганду зла, злых чувств и дей-
ствий. Отсюда один шаг к преступности.Мы гоним пре-
ступность в дверь, а она лезет к нам в окно.)
Вот уже больше года (с мая 2002 г.) по отечественно-
му телевидению идет реклама бульонного порошка
Knorr, которая сопровождается такими словами: «...но
правила существуют, чтобы их нарушать». Я никогда не
думал, что публично (по государственному телеканалу
РТР, по ОРТ, НТВ и др.!) могут фактически пропаганди-
ровать пренебрежение правилами как таковыми, практи-
ческий хаотизм. Понятно, конечно, что субъективно, с
позиции рекламщиков и руководителей телеканала, эти
слова — не более, чем полушутливый эпатаж, цель кото-
рого привлечь внимание телезрителей к предмету рекла-
мы. Объективно же этот эпатаж ничем нельзя оправдать.
Юные телезрители, да и многие неискушенные в подоб-
ных шутках взрослые воспринимают подобные слова
всерьез, вплоть до того, чтобы квалифицировать их как
руководство к действию. Представьте себе ситуации с
моральным поведением (нарушение основных принципов
морали, правил поведения в обществе), с политическим
поведением (нарушение правил-законов демократическо-
го общества, политический экстремизм, терроризм), с по-
ведением на дорогах (нарушение правил дорожного по-
ков во дворе большого дома в ночное время и заканчивающая-
ся словами о том, что это круто.
Еще один рекламный сюжет (февраль 2002 г.), в котором рек-
ламируется фрутелла. В супермаркете маленькая девочка, лет
5-и, бьет дядю-продавца ногой по колену, тот скрючивается от
боли, а девочка, довольная, убегает в другой конец торгового
зала, ворует эту фрутеллу и сразу впихивает в рот, наслажда-
ясь ее вкусом.

339
ведения), с жизнезначимыми поступками вообще (нару-
шение фундаментальных правил жизни, охраняющих че-
ловека от смерти, болезней и настраивающих его на кон-
структивную деятельность — детопроизводство, творче-
ство). Все эти ситуации можно охарактеризовать двумя
словами:разрушение жизни. Сколько потенциальных
убийц, грабителей, мошенников, наркоманов, террори-
стов, виновников автомобильных аварий и т. д. и т. п.
всерьез руководствуются этой сентенцией!
В радиорекламе одного кинофильма (по радио России
или Маяку, точно не помню, сентябрь 2001 г.) говорится
о главном герое фильма как обаятельном убийце. Разве
может быть убийца обаятельным?! Человек — может, а
убийца — никогда! Обаяние и убийство в принципе не-
совместимы. "Обаятельный убийца" — двусмысленное,
скользкое выражение. Речь вроде бы идет о человеке, а
ведь можно понять и так, что человек именно в этом сво-
ем качестве убийцы является обаятельным, т.е. от самого
убийства исходит обаяние.
Еще я видел рекламу фильма "Идеальное убийство".
Кинематографисты и рекламщикипачкают хорошее,
благородное слово "идеальное", соединяя его с мерзким-
отвратительным словом "убийство". И вообще, как может
быть убийство идеальным?! Какое-то извращенное соз-
нание...
В одной телерекламе зарубежного фильма присутст-
вуют такие слова: «самое талантливое преступление»
(сентябрь 2003 г.). Опять соединение несоединимого. Та-
лант — творческая способность, т. е. такая способность, с
помощью которой человек творит, созидает. Преступле-
ние — не созидает, а разрушает. Как может быть престу-
пление талантливым? Полный абсурд. Тот же абсурд
присутствует в названии известного фильма «Крими-
нальный талант».
Сейчас по НТВ (октябрь 2001г.) идет реклама новой
телепередачи под названием "Алчность". Вдумайтесь
только:алчность! Игровую телепередачу с позитивным
содержанием назвали словом, которое в большинстве
случаев используется для усиленной характеристики не-
гативных моральных качеств — жадности-
корыстолюбия. Алчность — это жадность, корыстолюбие

340
в квадрате или даже в более высокой степени. Да, конеч-
но, слово "алчность", "алчный" используется в некоторых
случаях не в негативном моральном смысле, а для харак-
теристики вообще "страстного желания чего-либо" (см.
Словарь С.И.Ожегова). Однако, называть телепередачу
таким именем — это значит встать на скользкий путь за-
игрывания с аморальным, преступным сознанием1. Ведь
как ни вертиалчность в большинстве случаев обознача-
ет негативное моральное качество. (Слава Богу, телепро-
грамма с таким названием просуществовала не больше
полугода; телевизионщики, по всей видимости, опомни-
лись — примечание 21.05.2003).
В рекламе боксерских поединков Майка Тайсона, экс-
чемпиона мира среди профессионалов, он именуется же-
лезным, непобедимым и жестоким («Железный Майк,
непобедимый и жестокий… Лучшие бои Майка Тайсо-
на…» — 1-й телеканал, начало сентября 2003 г.). Слово
«жестокий» в этой рекламе употребляется со знаком
плюс. Называя Майка Тайсона жестоким, как бы восхи-
щаются им, этой его жестокостью. Крыша поехала у рек-
ламщиков и тех, кто показывает эту рекламу. Ведь рек-
ламируется, пропагандируется не только Майк Тайсон,
но и жестокость. Быть жестоким, оказывается, хорошо!
Все чаще я слышу слово «агрессивный» в положи-
тельном смысле (например «агрессивный бизнес», «аг-
рессивный секс»). А недавно слово «циничный» было
употреблено (на одном из телеканалов) в контексте по-
ложительной характеристики человека.
Эта вольность в обращении со словами, понятиями
(идеальное, обаятельный, талантливый, алчность, цинич-
ное, жестокое, агрессивное — список можно продолжить)
говорит не только о низкой культуре нынешних кинема-
тографистов, работников радио, телевидения, но и об их
1 Примечание 19 февраля 2002 г. Телепередача «Алчность»
идет уже несколько месяцев. Мало того, что в названии теле-
передачи сохраняется это постыдное слово «алчность». Идео-
логия телепередачи заряжена на воспитание, развитие и пропа-
ганду алчности. Телеведущий постоянно призывает игроков
«быть алчными», упрекает их в недостаточной алчности или
хвалит за алчность. Оборзели совсем. Хоть бы посоветовались
с филологами и специалистами по этике.

341
невысоких моральных качествах, их безответственности,
попросту говоря, об ихнизости иподлости. Какое смя-
тение в души миллионов они вносят таким легкомыслен-
но-циничным отношением к нормам языка!
А посмотрите, какой язык у рекламы: примитивный,
как у Эллочки-людоедки, и обамериканенный. Эти без
конца повторяемые слова,: супер, вау, ес, круто, клёво,
класс и т. д.
Вопрос не только в наполнении рекламы, а и в том,
как она демонстрируется, навязывается зрителям, ауди-
тории. Когда на самом интересном месте реклама преры-
вает художественный фильм или подобную целостную
программу, возникает ситуация, в которой у многих лю-
дей может развиться и развивается невроз. Представьте
себе, когда вы занимаетесь любовью и в самый кульми-
национный момент вам предлагают прерваться и посмот-
реть рекламу. Нечто подобное каждый день и каждый час
нам предлагают телевидение и радио. В итоге нервный
срыв, невроз и т. п. Куда смотрят психиатры, психиатри-
ческая ассоциация?! Такая реклама всё общество делает
невротическим, психически больным. Показ рекламы во
время демонстрации художественных фильмов и подоб-
ных программ должен быть запрещен, как это сделано в
отношении 25-го кадра.
Одним словом, сейчас мы переживаем вакханалию
рекламной анархии, рекламного аморализма и бесстыдст-
ва.

Ви переглядаєте статтю (реферат): «ЧЕМУ УЧИТ НЫНЕШНЯЯ РЕКЛАМА?» з дисципліни «Практична філософія або софологія»

Заказать диплом курсовую реферат
Реферати та публікації на інші теми: Подвоєння та подовження приголосних
Аудит вилученого капіталу
Формування банківського портфеля цінних паперів та управління ним
Загальна характеристика стільникової мережі зв’язку
Змінні грошові потоки


Категорія: Практична філософія або софологія | Додав: koljan (29.11.2011)
Переглядів: 697 | Рейтинг: 0.0/0
Всього коментарів: 0
Додавати коментарі можуть лише зареєстровані користувачі.
[ Реєстрація | Вхід ]

Онлайн замовлення

Заказать диплом курсовую реферат

Інші проекти




Діяльність здійснюється на основі свідоцтва про держреєстрацію ФОП